9大品牌故事

  9大品牌故事_经济/市场_经管营销_专业资料。9 大品牌故事 很多企业想对外“说”自己的品牌, 往往不是无从说起, 就是在“搭车营销”和“造车 营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获 了不俗的传播效果。当

  9 大品牌故事 很多企业想对外“说”自己的品牌, 往往不是无从说起, 就是在“搭车营销”和“造车 营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获 了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。 一、李宁:看到洋品牌的心理触动 几年前, 李宁亮相媒体时, 总伴随这样几句话: 多年前, 他是体育赛场的世界冠军; 今天, 他正在竞争更加激烈的商场上驰骋, 要做中国品牌的世界冠军(大意)。 然后, 镜头(或 文字记述)会把你带进李宁的世界。 上个世纪 80 年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,未变得兴奋异常,因 为他发现, 很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装, 这让他觉得中国人还远远未站到世 界之巅。于是,立志制造中国人自己的运动品牌的梦想,开始萌芽。 20 年后,李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌,在中国与耐克、阿迪达斯同 场竞技,并赢得不少市场和美誉。 李宁实业报国,故事情节系数:★☆☆☆☆ 历史深度:★★☆☆☆ 耳熟能详度:★★★☆☆ 二、海尔:砸冰箱砸出来的美誉度 海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是: 品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌,等等。在海尔的成长历程中,20 世纪 90 年代中后期是具有战略意义的时期, 期间, 海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 1984 年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万,新厂长张瑞敏临危受命,拉开 了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时,发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问 题,几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场,于是有职工建议 作为公关品送人, 有人建议当作职工福利分发下去。 张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举 动:挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 砸冰箱的故事,对一个起步的企业来说,喻示着质量是第一位的,也喻示的对用户 “真诚到永远”。 张瑞敏砸出海尔美誉度,故事情节系数:★★☆☆☆ 历史深度:★☆☆☆☆ 耳熟能详度:★★★★☆ 三、巨人集团:卧薪尝胆与东山再起的励志效用 有个叫史玉柱的人在 90 年代声名鹊起,不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视 广告被国人广泛所知, 还因为正当他风风火火之际, 两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。 巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球,史玉柱在众目睽睽之下归隐了,直到进入新的世纪。 大概 2002 年左右,不少新成长起来的年轻人发现,一个叫史玉柱的人和一种叫黄 金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。 他们随后被告知: 这是一位曾一度被打到如今又屹立 而起的巨人,随后他们同年长者一起,玩史玉柱的游戏,评点他的言论,判断他的是非,或 者仰慕他的传奇。 史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、东山再起的故事,故事在延续,巨人仍 成长。情节系数:★★☆☆☆ 历史深度:★☆☆☆☆ 耳熟能详度:★★★☆☆ 四、天福号酱肘子 说到天福号,北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口,有人还能道来它的故事---乾隆三年, 山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生, 与一山西客商合伙在西单牌楼东 拐角处开了一家酱肉铺,经营酱肘子、酱肉和酱肚等。但店堂狭小,无名无号,所以一直不 景气。一天,刘凤翔到市场进货,见旧货摊上有一块旧匾,上书“天福号”三个颜体楷书, 笔锋苍劲有力,刘凤翔认为这匾有上天赐福之意,于是买回悬挂自家门楣之上。 一次,刘凤翔的后人刘抵明夜间守灶,不料睡着了,肘子煮过了火,他心里非常着 急, 只好将这锅煮烂的肘子反复加工整理, 勉强出售。 恰好, 有一位刑部老爷买后当场品尝, 称:“今天的肘子酱得好,又酥又嫩,不腻口,不塞牙,口味香绵。”不一会儿,又有一位 宫内宦官来买肘子。宦官走后,刘抵明生怕大祸临头,然而却又一次福从天降。从此,刘抵 明认真研究总结一套独特的制作方法,并在选料加工上,越来越严格,酱肘子的质量也越来 越好。 因此, 清朝的达官贵人都喜欢吃“天福号”的酱肘子, “天福号”也随之名声大振。 据传慈禧太后尝过之后也很欣赏,并赐给“天福号”一块腰牌,规定每天定量送进宫中。 现在天福号酱肘子依然以其独特的风味吸引着社会各界人士的青睐。 著名书法家舒 适送天福号对联一副———上联“天厨配佳肴熟肉异香扑鼻过客闻香下马”;下联“福案调 珍馐酱肘殊味袭人宾朋知味停车”。 无心插柳成就名吃,故事情节系数:★★★☆☆ 历史深度:★★★★☆ 耳熟能详度:★★☆☆☆ 五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子 “狗不理”包子不仅是天津,也是全国闻名的传统风味小吃。说到它的来历,还得 追溯到一百多年前的清朝同治年间, 一个十四岁的叫高贵有的孩子从武清县杨村老家来到天 津,当了刘家蒸食铺的小伙计。这家铺子专卖什锦蒸食和肉包,因为他幼年性格很强,父母 给他起了个“狗不理”的小名。他人小心灵,做出来的包子好吃,卖得很快,受到人们的称 赞。他十六、七岁时,利用所积攒的钱,在附近开起了包子铺,人家喊惯了他的小名“狗不 理”,久而久之,就把他经营的包子叫“狗不理”包子了。 高贵有有一手做包子的好手艺。 他是天津最早放骨头汤做馅, 第一个用米发面做包 子的,因此,大小整齐,色白面柔,咬开流油,肥而不腻,味道鲜美。当他二十多岁时,因 羞于再用小名做铺名,曾改为“德聚号”。可是人们仍然喜欢叫他“狗不理”。当时,慈禧 太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子, 也派专人到天津去买。 从此“狗不理”包子的名声就 更大了。 他们接待过一批又一批国外旅游者。 西哈努克亲王到天津时还特地约请“狗不理” 包子铺的厨师到他的住地,为他制作“狗不理”包子,并且按照这家包子铺的传统吃法,吃 了稀饭和酱菜。美国总统布什在他任前驻华联络处主任时,也曾慕名到天津去品尝“狗不 理”包子。 所以, 天津人俗谚说: “到天津不尝一尝’狗不理”包子, 等于没有来过天津。 ” 不曲不折的狗不理包子的故事,故事情节系数:★★☆☆☆ 历史深度:★★★★☆ 耳熟能详度:★★☆☆☆ 六、王老吉:凉茶传说 提起王老吉凉茶, 海内外无人不闻。 王老吉是谁人所创?为何有如此盛名呢?相传这 碗广东凉茶王是平民草医王泽帮所创,其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。 王泽帮一生嗜医好药,从白云山采药归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般 病人服下他的三五味药便可病除身健。 他的医德又好, 不分贫富, 不摆架子, 只求为人医病。 于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名--阿吉。他年纪大了,自然就成了王老吉。 一年暑天,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人 员请来名医开方,服药不见效果,病况日渐加重,上下十分焦急。有人竟找到王老吉,药到 果然病除。于是,林则徐登门答谢,并问及姓名与所用之药。 王老吉如实回答:大家叫我王老吉,为你治病的是几味不值钱的草药。林则徐不禁 感叹: 药无分贵贱,不值钱的草药,贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶,使人随到随饮, 有病治病,无病防病,那就更是为大众造福无量啊。王老吉听后,若有所悟。没过几天,他 果然打开档铺,煲药卖茶。林则徐得知,即命人送来一个大铜葫芦壶,上面还刻上王老吉三 个大金字。 此后,王老吉既卖凉茶,又把草药配成药包,方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶 一传十、十传百,处处口碑,人人受益,直至今天,历久不衰。 “怕上火喝王老吉”,这句广告词加上言之凿凿的典故,能不火吗! 故事情节系数:★★★★☆ 历史深度:★★★★☆ 耳熟能详度:★★★☆☆ 七、蒙牛:隐忍之道谓之天道 蒙牛神话已经接近家喻户晓, 但最令人们津津乐道的还是蒙牛的创业故事: 几个人 从东家“倒戈”, 白手起家创建蒙牛, 虽然受到强大对手的打压甚至千方百计的摧毁, 不过, 坚毅的蒙牛人还是挺了过来,以年均一千多个百分点的速度迅速膨胀,最终在与老东家的 PK 中占据上风。 中国人喜欢听弱者抗争的故事,如果这样的故事发生在商界,发生在身边,那更是 喜闻乐见的事情,蒙牛就是这个故事的现代版本。 故事情节系数:★★★★☆ 历史深度:★☆☆☆☆ 耳熟能详度:★★★★☆ 八、情定法拉:最早的家纺品牌与爱情故事 1645 年,当时荷兰声名显赫的纺织业商人瓦尔斯带着唯一的女儿法拉(Fala)远涉 重洋来到中国台湾,想在台湾开设纺织工厂。 历经数月航行, 法拉患上了疟疾, 瓦尔斯将已停止呼吸的女儿放进竹筏, 顺水漂流, 后被渔民陈裕源救起。 瓦尔斯得知女儿获救, 非常高兴, 为了感谢陈裕源, 将他带入纺织行业并委以重任。 陈裕源和法拉日久生情,但瓦尔斯却极力反对,并把女儿带回了荷兰。心灰意冷的陈裕源辗 转奔赴南洋,创办“情定法拉”家纺品牌来纪念法拉。 上世纪中期,他的后人将工厂迁回台湾时发现了陈裕源写给法拉却没有寄出的信 笺。随后,他们到荷兰去寻找法拉的后人,但无下落。去年年初,他们终于收到从荷兰寄来 的一本古旧的羊皮日记和一双黄色的定情木鞋。 这个动人的传奇经历使蒋建华下决心延续“情定法拉”的品牌故事, 并在市场终端 推广这个极富诗意的家纺名字。他认为,“情定法拉”这个品牌既有故事又有历史影响力, 而且与中青年白领精英阶层的品位相吻合。 也许正因为此,2007 年公司的销售总额已达到 1.5 亿元,在浙江,“情定法拉” 家纺用品占据了 20%的市场份额。 不得不佩服买下情定法拉的商人的眼光,承载如此遥远和动人爱情故事的家纺品 牌,不正是当代人追求的家庭内涵之一吗?! 故事情节系数:★★★★★ 历史深度:★★★★★ 耳熟能详度:★★★☆☆ 九、同仁堂:百年秘密尽在《大宅门》 如果您经历过当年 《大宅门》 的流行风, 无须赘言, 一定会对同仁堂情有独钟吧--还有什么能比这么久远和丰富的历史故事更令人难以忘怀呢?! 《大宅门》固然有虚拟的成分,不过瑕不掩瑜,还有比数十集的电视剧更长、花费 更低的宣传吗?! 故事情节系数:★★★★★ 历史深度:★★★★☆ 耳熟能详度:★★★★★

时间

2019-08-03 20:10


栏目

品牌故事


作者

admin


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